Analytics & BI
Déployer le user_id via Google Tag Manager
Faut-il pousser l'user_id dans la config GA4 ou en paramètre d'événement ? Quand combiner les deux ? Démêlage et marche à suivre opérationnelle dans GTM.
Par Alix Chezeau5 min
ARTICLES · 解読
L'actu Data & IA, décodée.
Tous nos articles, du dernier au plus ancien. Filtre par univers pour cibler.
Marketing Data
Facebook Ads — Advanced Matching et RGPD
L'Advanced Matching de Meta promet de combler les trous d'attribution post-iOS14 en hashant les emails côté client. Mais qu'en pense le RGPD ? Tour d'horizon technique et juridique avant de l'activer.
Par Alix Chezeau6 min
Marketing Data
GA4 et Firebase : pourquoi vos installations d'apps sont attribuées au trafic direct ?
Quand le canal d'acquisition utilisateur dans GA4 affiche 70% de trafic direct sur votre app mobile, ce n'est pas la réalité — c'est une configuration d'attribution incomplète. Diagnostic et plan d'action iOS / Android.
Par Alix Chezeau9 min
Analytics & BI
GA4 — personnaliser le menu des rapports
Universal Analytics imposait sa structure ; GA4 vous laisse construire vos collections, topics et rapports comme bon vous semble. Mode d'emploi pour adapter la Library à votre business — e-commerce, SaaS, app, média.
Par Alix Chezeau7 min
Analytics & BI
Configurer le suivi des pages vues GA4 sur une Single Page Application
Sur une SPA React, Vue ou Angular, le déclencheur Page View natif de GTM ne se déclenche qu'une seule fois. Voici comment câbler History Change, dataLayer.push et send_page_view pour ne plus rien rater.
Par Alix Chezeau8 min
Marketing Data
Safari ITP : comprendre le fonctionnement et l'impact sur le tracking
Lancée en 2017, l'Intelligent Tracking Prevention de Safari rebat les cartes du tracking web. Ce que ça change vraiment pour Google Analytics, Google Ads et les stratégies first-party.
Par Alix Chezeau8 min