Alix fonde et anime Kaidoku. Côté pro, il dirige la pratique data dans une agence parisienne. Il décortique l'actualité Data & IA, teste les outils en production et écrit sur ce que les équipes utilisent vraiment — sans pub, sans commission.
Depuis le 13 mai 2026, GA4 range ChatGPT, Gemini ou Claude dans un channel « AI Assistant ». Bonne nouvelle — mais il ne capte que 60 à 80 % du trafic IA réel. Voici comment lire ces données sans les surestimer.
OpenAI engage 150 M$ pour certifier 300 000 consultants chez McKinsey, BCG ou Accenture. La recommandation Claude vs GPT glisse du besoin technique vers le partenariat signé. Comment garder une décision d’architecture indépendante.
Fable 5 lancé le 9 juin, suspendu le 12 par directive américaine : Anthropic n’a pas pu segmenter par nationalité, cutoff global sans préavis. Ce que les équipes FR doivent faire, et ce que ça révèle sur la fragilité des stacks mono-modèle frontier.
Ce matin, ad_storage est devenu l’unique commutateur pour les données GA4 → Google Ads. Google Signals n’est plus le fallback. Si votre CMP n’envoie pas granted sur ad_storage, vos audiences se vident silencieusement et Smart Bidding perd ses signaux.
GA4 relie désormais les fiches Google Business Profile à vos données web — appels, itinéraires, clics. Une donnée que personne d’autre ne peut réconcilier, mais qui reste aveugle au détail par fiche en multi-établissement.
Faut-il pousser l'user_id dans la config GA4 ou en paramètre d'événement ? Quand combiner les deux ? Démêlage et marche à suivre opérationnelle dans GTM.
L'Advanced Matching de Meta promet de combler les trous d'attribution post-iOS14 en hashant les emails côté client. Mais qu'en pense le RGPD ? Tour d'horizon technique et juridique avant de l'activer.
Quand le canal d'acquisition utilisateur dans GA4 affiche 70% de trafic direct sur votre app mobile, ce n'est pas la réalité — c'est une configuration d'attribution incomplète. Diagnostic et plan d'action iOS / Android.
Universal Analytics imposait sa structure ; GA4 vous laisse construire vos collections, topics et rapports comme bon vous semble. Mode d'emploi pour adapter la Library à votre business — e-commerce, SaaS, app, média.
Sur une SPA React, Vue ou Angular, le déclencheur Page View natif de GTM ne se déclenche qu'une seule fois. Voici comment câbler History Change, dataLayer.push et send_page_view pour ne plus rien rater.
Lancée en 2017, l'Intelligent Tracking Prevention de Safari rebat les cartes du tracking web. Ce que ça change vraiment pour Google Analytics, Google Ads et les stratégies first-party.
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